Hubo una época en la que prácticamente cualquier inauguración, promoción o evento en México podía tener una protagonista inesperada: una botarga. Desde personajes de marcas hasta mascotas de equipos deportivos, estos personajes formaban parte del paisaje cotidiano.
Con el crecimiento de las redes sociales, sin embargo, su presencia parece haber cambiado. Ya no se trata únicamente de tener a una persona disfrazada para llamar la atención, sino de conseguir que el personaje genere contenido y conversación.
¿Las botargas realmente están pasando de moda?
Aunque pueden parecer menos comunes que hace algunos años, las botargas no han desaparecido. De hecho, continúan presentes en campañas publicitarias, eventos deportivos, activaciones comerciales y actividades familiares.
La diferencia está en la manera de utilizarlas. Antes, una botarga podía limitarse a saludar, bailar o tomarse fotografías con los asistentes. Ahora las marcas buscan que el personaje tenga una personalidad reconocible, participe en tendencias, haga videos, interactúe con influencers y genere situaciones que puedan circular en TikTok, Instagram o Facebook.
Incluso algunas ciudades y organizaciones continúan realizando eventos protagonizados por botargas, demostrando que estos personajes todavía tienen capacidad para reunir al público y generar interacción.
Por eso, más que estar desapareciendo, las botargas parecen estar atravesando una transformación: pasaron de ser un recurso promocional a convertirse en personajes capaces de generar contenido y hasta convertirse en protagonistas de internet.
Quizá el problema no es que las botargas estén pasadas de moda, sino que ahora tienen una nueva regla: si no son capaces de volverse virales, difícilmente serán las protagonistas del evento.
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