El Super Bowl se ha consolidado como uno de los pocos eventos capaces de reunir a una audiencia global de manera simultánea. Más allá del encuentro deportivo, el espectáculo de medio tiempo ha adquirido un papel central al atraer a públicos que no siguen el futbol americano de forma habitual. De acuerdo con un estudio realizado por una promotora global, este momento no es un efecto secundario del evento, sino una estrategia diseñada para ampliar el alcance de la transmisión.
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Durante el partido, la audiencia responde principalmente al interés deportivo. Sin embargo, al llegar el medio tiempo, el perfil del público se transforma: permanecen quienes no siguen el juego completo y se incorporan personas que se conectan exclusivamente por el espectáculo musical. Por algunos minutos, la transmisión deja de ser solo un evento deportivo y se convierte en una experiencia compartida a escala global.
Los datos respaldan este comportamiento. El 50% de los consumidores a nivel mundial señala que presentaciones como el show de medio tiempo son una razón determinante para ver eventos deportivos. Además, tres de cada cuatro personas indican que valoran que las competencias deportivas integren elementos de música en vivo, lo que amplía el interés más allá del resultado del juego.
En términos de asistencia, la música en vivo representa un volumen comparable a cinco Super Bowls diarios a lo largo del año. Esta cifra refleja una dinámica constante en la que el público organiza su tiempo, traslados y actividades sociales alrededor de conciertos y giras, sin depender de calendarios deportivos o competencias específicas.
La relación entre deporte y música responde a lógicas distintas. El deporte se estructura a partir de temporadas, equipos, rivalidades y fechas definidas. La música, en cambio, circula sin requerir afiliaciones previas y se adapta con mayor facilidad a distintos contextos culturales. Cuando ambos elementos coinciden, la audiencia se expande.
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